（原标题：高艳东、刘一岑：“眼看他起高楼眼看他楼塌了”银河国际官网，头部主播命逃不出的运谈？）

【文/不雅察者网专栏作家 高艳东、刘一岑】

近期，从“东北雨姐”的红薯粉条事件，到“大肆小杨哥”的香港好意思诚月饼风云，再到“听泉鉴宝”的学历作秀争议，头部主播们接连堕入公论旋涡。

在直播带货行业蕃昌发展的今天，头部主播的惊东谈主收入屡屡成为热议话题。依然的薇娅、李佳琦等顶级主播的年收入动辄上亿，令东谈主默然尴尬。

在无边头部主播光鲜亮丽的收益数字背后，不仅荫藏着行业发展的起义衡以及把持问题，还伴跟着日益复杂的法律挑战。头部主播与其他主播之间的收入差距犹如规模，而近期频发的法律纠纷更是激发了东谈主们对行业健康景象和法律次第的深想。

本色上，关于头部主播，咱们不可一竿子打死。在悉数直播行业的目田竞争环境中，具有超东谈主气和流量的主播势必会斗量车载，头部主播的出现本色上是一把双刃剑，咱们应该严格限制与监管头部主播带来的负面问题，积极荧惑目田良性竞争的头部主播指导悉数行业向好发展。

柔软头部主播的法律风险

在如今的生意样子下，头部主播的奏效并非偶然。他们的生意样子确立在坚强的流量辘集效应之上，通过个东谈主IP打造和粉丝经济，形成了特有的竞争上风。这些主播不仅领有与品牌方的独家协作和代言权，更具备整合供应链的才气。他们背后时常有专科的团队赞助，提供高质料的直播内容和服务。这种领域效应带来的议价才气，使他们能为耗费者争取到更多优惠，同期对品牌方的严格筛选也在一定进度上保证了家具性量。但是，头部主播如今的生意辘集样子也存在显著的劣势和法律风险。

在生意经济发展方面，头部主播的把持地位可能会扼制行业的良性竞争和鼎新。市集资源的过度聚首可能导致把持，将会激发《反把持法》的柔软。他们的强势地位可能导致中小主播和新兴品牌难以赢得曝光契机，从而影响悉数直播电商生态的万般性和可捏续发展。此外，过度依赖个别头部主播可能会使品牌方濒临较高的缠绵风险，一朝主播出现问题或转投竞争敌手，可能会对品牌酿成巨大亏空。

在家具性量方面，尽管头部主播对品牌有一定的筛选，但由于直播带货的高频率和大领域性格，不免会出现部分家具性量不达标的情况。主播关于家具性量把关不严可能导致违犯《家具性量法》和《食物安全法》，如“香港好意思诚月饼”事件所显现的问题。同期，由于直播带货的即时性和冲动耗费特征，耗费者可能会在衰退充分了解的情况下作念出购买决定，加多了家具性量纠纷的风险。

在头部主播个东谈主活动方面，由于他们领有巨大的影响力和粉丝基础，其言行活动时常备受柔软，任何不妥言论或活动齐可能激发公众公论风云，致使导致严重的法律后果。举例，主播可能因为不妥言论波及降低、侵犯狡饰权或违犯《告白法》等问题。此外，一些主播可能会控制其影响力参与监犯活动，如逃税、传播相当信息或进行监犯集资等，这些齐可能激发严重的法律风险和社会影响。

图为直播间销售画面

荧惑头部主播的良性竞争

尽管头部主播的崛起激发了一些争议，但咱们不应冷漠其对行业和经济发展的积极孝顺。具体而言：

一是头部主播通过直播带货，灵验地刺激了耗费，鼓吹了电子商务的发展。相当是在疫情时分，直播带货成为流畅坐蓐者和耗费者的繁难桥梁，为经济复苏作念出了孝顺。

二是头部主播培养了纷乱的粉丝群体，形成了特有的粉丝经济。这不仅带动了直播行业的积极发展，也为品牌营销提供了新的渠谈。通过合理指引，粉丝经济不错成为鼓吹耗费升级、促进产业鼎新的繁难力量。

三是直播带货行业的发展还创造了盛大事迹契机，不仅包括主播自己，还包括直播团队、供应链不竭、物发配送等干系岗亭。

因此，头部主播的出现是目田竞争市集下的势必规定，积极向善的头部主播生意样子故意于给悉数直播行业缔造标杆，并借助坚强的社会影响力与经济收益确立良性可捏续发展的直播生态，而不是恶性的把持。关于严格谨守行业章程与法律律例的头部主播，监管部门与平台应当给予正向指引与保护，协同头部主播共同确立一个健康的直播生态，给其他主播缔造榜样，荧惑对等目田竞争，还直播行业一派“太平时世”，保护耗费者职权。

措置头部主播的恶性竞争

但是，咱们也必须警惕头部主播之间的恶性竞争，较大的影响力不仅巧合匡助他们带动行业发展，也很有可能“误入邪道”，酿成严重的后果。一些头部主播控制其市集影响力，通过坚硬独家协议、压榨供应商、排挤竞争敌手等面目，试图把持某些品类或渠谈。此外，为了勾引流量和提高销量，部分主播可能会夸人人具拆除、守密症结或发布相当促销信息等。

针对这些问题，咱们需要接受一系列措施进行照章严格措置。具体而言：

一是市集监管部门应加强对直播带货行业的监管，要点柔软具有较大影响力的主播，实时发现和查处犯罪活动。

二是跟着行业的快速发展，干系部门需要针对直播带货行业的特质，制定或完善干系法律律例，为主播行业的监管提供法律依据。

三是应当确立健全直播带货行业的信用评价体系，对犯罪违纪的主播扩充信用惩责。关于严重犯罪的活动，如相当宣传、销售假冒伪劣商品等，应当加大处罚力度，提高犯罪老本。

四是还应赞助行业协会制定行业尺度和自律左券，指引头部主播自发谨守法律律例。

坏心竞争与把持的头部主播，不单是会给市集经济酿成严重交集，还可能窒碍悉数直播行业的习气与缠绵纪律，让良性缠绵的主播无糊口空间，耗费者职权更难以得到保险，因此关于这类头部主播应当严格监管，实时处理改革，孤寒直播生态的纪律与健康发展。

9月26日，“东北雨姐”方面对网传打东谈主及红薯粉条事件进行回话，并公开向网友谈歉。

平台有累赘确保主播经济温煦发展

不可冷漠的是，直播平台动作行业的繁难参与者和本领赞助方，在指引头部主播温煦发展方面上演着要道脚色，也应当承担相应的指引与次第累赘。

平台应确立健全的内容审核机制，控制东谈主工智能本领和东谈主工审核相解除的面目，对直播相当是领有较大流量的直播内容进行实时监控，实时发现和处理违纪活动。

通过确立科学、自制的主播评级体系，党羽部主播的活动、信用、销售功绩等进行详细评估，指引主播良性竞争和自我擢升。

在收益分拨方面，确立愈加自制合理的机制，幸免过度聚首于少数头部主播，促进行业的平衡发展。

平台应主动与市集监管、税务、版权等干系部门协作，共同孤寒直播带货市集的纪律。通过这些措施，平台不错灵验指引头部主播向着愈加次第、健康的标的发展，为悉数行业的可捏续发展奠定基础。

构建主播经济的精深生态系统

直播带货行业的发展不可一刀切，而应凭据具体情况接受各异化的不竭计策。关于谨守法律、促进行业发展而形成良性竞争的头部主播，应给予赞助和荧惑；关于犯罪违纪、侵略市集纪律的恶性竞争，则需要严格监管和照章措置。夙昔，咱们应该效率构建一个自制、透明、有序的直播带货生态系统。这需要政府、平台、主播和耗费者等多方共同勉力。

政府应完善法律律例，加大监管力度，为行业发展提供精深的法治环境。平台应允担更多社会累赘，通过本领鼎新和不竭优化，指引主播良性发展。头部主播应增强法律意志，坚捏诚信缠绵，为行业缔造精深榜样。耗费者则应增强维权意志，感性耗费，共同监督市集纪律。

唯有各方联袂协作，才能鼓吹直播带货行业的健康可捏续发展，兑现经济效益与社会效益的双赢。通过连接探索和现实，深信直播带货这一新兴生意样子将为中国经济的高质料发展注入新的活力。

【高艳东，浙江大学数字法治照管院副院长；刘一岑，浙江大学数字法治照管院科研助理。】

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